Ces dernières années sont marquées par de grandes révolutions technologiques auxquelles de nombreuses filières doivent s’adapter et réagir. L’ISCOM, école de communication et de publicité, se sait particulièrement touchée par ces modifications structurelles et nous dévoile son plan pour les années à venir.
L’ISCOM face aux transformations du secteur
Fondée en 1986, l’école fête ses 40 ans en 2026, dans un contexte de profonde transformation des métiers de la communication. Après plusieurs mutations liées au digital, l’intelligence artificielle s’impose aujourd’hui comme un nouveau facteur de changement, avec des effets directs sur les pratiques et les compétences attendues.
Selon l’ISCOM, le principal risque réside dans la montée de profils très exécutants, portés par l’automatisation, mais insuffisamment formés à l’analyse et à la création stratégique. Or, la valeur du secteur repose désormais sur la capacité à penser, à différencier et à créer.
Dans ce contexte, la communication ne se limite plus à une dimension créative. Elle devient aussi stratégique, technologique et économique, ce qui oblige les formations à faire évoluer leurs contenus et leurs exigences.
Comment l’ISCOM fait évoluer ses formations en 2026
Face aux transformations du secteur de la communication, l’ISCOM fait évoluer ses contenus et ses méthodes d’enseignement. L’objectif est de mieux aligner les formations avec les pratiques actuelles et les attentes du marché du travail.
- Une place renforcée accordée à l’intelligence artificielle. Les étudiants sont formés aux usages de l’IA, mais aussi à la compréhension de ses limites et à sa supervision, afin de ne pas se limiter à une simple utilisation d’outils.
- Un renforcement de la culture stratégique dès les premières années. L’école cherche à développer la capacité d’analyse et de prise de recul, en intégrant davantage de culture business et stratégique dans les cursus.
- La digital literacy comme socle commun. La technologie et la data sont abordées comme des compétences fondamentales, quel que soit le parcours, et non comme des spécialisations isolées.
- Un travail structuré sur les compétences comportementales. L’autonomie, l’adaptabilité et la posture professionnelle sont développées à travers un parcours dédié, validé dès les premières années.
- Un lien renforcé avec le terrain. La transmission des savoirs passe aussi par les échanges avec des intervenants issus du monde professionnel, afin d’ancrer les apprentissages dans des situations concrètes.
De nouvelles formations et dispositifs annoncés par l’ISCOM
Un MBA Direction Artistique augmenté
Ce nouveau MBA vise à former des créatifs capables de maîtriser pleinement les outils d’intelligence artificielle. L’objectif est de conjuguer exigence artistique et maîtrise technologique.
L’Observatoire de l’IA et des compétences
Cet observatoire a pour mission d’anticiper les évolutions du métier. Il permet d’adapter les contenus pédagogiques rapidement afin de maintenir un haut niveau de performance et d’alignement avec le marché.
Une plateforme dédiée à l’insertion et au réseau alumni
L’école renforce les outils dédiés à l’insertion professionnelle et au développement du réseau ISCOM, afin de fluidifier les trajectoires et d’accompagner les diplômés.
Une offre de formation continue pour les alumni
Une nouvelle offre de formation continue est mise en place pour permettre aux diplômés de monter en compétences tout au long de leur carrière.
Accélération de l’international
L’ISCOM poursuit son développement à l’international avec de nouveaux partenariats en Asie, notamment en Chine et en Inde. Un projet d’ouverture de campus à Barcelone est prévu pour début 2027, en lien avec des partenaires locaux déjà implantés.
Alternance et modèle économique de l’ISCOM
La baisse des financements publics ne s’est pas encore répercutée sur le nombre d’étudiants trouvant une alternance ces trois dernières années, même si l’évolution du contexte reste à surveiller.
La part actuelle d’alternants s’élève à 60%, contre 40% en formation initiale. Pour l’ISCOM, la régulation s’opère principalement par le marché, sans anticipation de baisse particulière à ce stade. Chaque formation est proposée en initial et en apprentissage. Pour rappel, les frais de scolarité s’élèvent à 9 300 € en troisième année de bachelor et à 11 000 € en master en alternance.
